导读
年12月24日，文化发展研究院《新型城镇化研究》课程研究生实践作品《城市综合体的创意营造》专题评审会顺利进行。新型城镇化课程主要由研究生组成了7个调研组，分别赴通州万达广场、侨福芳草地、朝阳大悦城、世贸天阶、蓝色港湾、长楹天街、悠唐生活广场进行了调研。课程还邀请了北京市朝阳区委宣传部副部长丰春秋和鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪等几位专家，对各调研组的报告进行了认真的评审，并给出了相关的修改意见。现在，小编将几份调研报告进行了整理，跟大家分享。
作为重要的文化地标和商业地标，城市综合体是城市居民的生活范本，在城市化的发展过程中承担了重要的集聚角色。城市综合体是城市中各种功能复合、相互依存、互为价值链空间的街区群体，它是城市化过程中衍生出的新型经济业态，城市综合体的兴起和繁荣业已成为中国新型城镇化背景下发展城市经济最具前导性和拉动性的引擎。而在单纯创造经济价值的同时，城市综合体也通过创意营造在影响着人们的生活审美，着力为公众营造一种美好的、健康的生活方式，引领着未来消费方式。因此，对城市综合体的创意性营造具有重要的现实意义。
通州万达广场作为北京通州地区新崛起的城市综合体，其业态分布、运营模式等各方面都有独特之处，具有极强的区位优势和较大的潜在市场。但是在其发展过程中存在着定位不明、特色不突出等问题，在科技运用、氛围营造、创意创新等方面依然较弱，这制约了其作为城市综合体应有的作用发挥。
创意营造通州万达广场现状及存在的问题
通州万达广场自设计筹建到开业运营以来，在创意营造方面已经做出了不少积极的探索和尝试。其以全国万达运营的经验为蓝本，以通州地区的消费群体为出发点，以国内外先进的科技、理念和经验为借鉴，打造了独特的创意营造的亮点。这些尝试可圈可点，有其可行性和成功经验，也有其劣势和不足之处。对其创意营造的现在及典型案例进行分析，总结其优势和问题所在，能够使通州万达未来的发展中扬长避短，从而在创意营造方面取得更大的突破。通州万达广场的创意营造可以从空间营造和活动营造两方面来分析。
空间营造
通州万达广场作为城市综合体，其基本空间由万达商业中心、西门金街、万方家园、万方大厦构成，而其创意营造最主要体现在其商业中心及其外围的西门金街中。如何打造舒适宜人、充满活力、绿色生态、高品质、受欢迎的空间，通州万达做出了不少尝试，例如商业中心的建筑设计、标识美陈、雕塑陈设、业态品牌以及西门金街的布局结构等，其中尤以通州万达影城的空间营造最具创新性、先进性和代表性。然而，还有许多需要完善和改进之处。
空间利用不足
通州万达影城还有着较多的可利用空间，这些空间并未得到充分的开发利用。例如，可以增加更多的艺术陈列设施、高科技设备，举办主题性展览、影片宣传、周边售卖、互动体验等活动等。
设备略显单薄
其电影博物馆的陈设应该更加丰富。目前整个电影院的虽然整体营造出了电影博物馆的艺术文化氛围，但还略显单薄。应该更多的增设电影相关的艺术品，既包括经典老电影，也包括新上映或即将上映的电影。这样一方面丰富了影院的视觉呈现，另一方面也为新上映的电影做了宣传，吸引了观影者的注意力。
相关活动匮乏
通州万达影城还应该充分利用其优势，举办电影首映礼、发布会等相关活动，不仅仅在影厅内举办，还可以在影院内或中庭举办，从而获得更高的人气和
